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燃气壁挂炉市场:“煤改气”收官后的机遇在哪里?

在“煤改气”的政策支持以及精装修市场的快速发展下,2019年燃气壁挂炉行业再次交出了一份令业内满意的答卷。业内一致认为,燃气壁挂炉作为主流采暖产品,未来市场前景可期,但是面临2020年初疫情突发以及经济大环境持续低迷,行业也普遍担忧,这是否会令燃气壁挂炉行业的发展路径产生变化?在此背景下,燃气壁挂炉行业又将面临哪些机遇和困境?

“煤改气”保持增长,零售市场小幅下滑

令业内不少人意外的是,2019年,“煤改气”仍然是燃气壁挂炉市场的增长点,而业内非常看好的零售渠道表现得不尽如人意。中国燃气供热专业委员会发布的《燃气采暖热水炉产品2019年度市场统计公告》显示,2019年,中国燃气壁挂炉销量为402万台,相比2018年增加了82万台,增幅为25.6%。从销售渠道来看,2019年用于“煤改气”工程的燃气壁挂炉销量为230万台,占全年总销量的57%,销量同比增长58.6%;“普通工程+零售”市场燃气壁挂炉销量为172万台,占全年总销量的43%,销量同比下降1.7%。

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从数据可以看出,燃气壁挂炉的销量增长仍主要源于“煤改气”政策红利。对于零售数据下滑,业内专家认为,这可以解读为对库存的纠偏。这主要有两个原因,一是零售量整体变化幅度不大,二是代理商的库存未统计在内。

虽然短期内中国燃气壁挂炉零售市场受到疫情冲击,但行业长期、稳定向好的趋势并不会发生改变。上海林内营业本部营销与商品企划部部长俞伟表示,虽然当前主要消费群体在北方城市,但上海等长江沿线城市正在成为燃气壁挂炉新的消费增长点。

看好燃气壁挂炉零售市场的发展,不少企业开始将重心逐渐转向这一领域。以海尔为例,2019年,海尔燃气壁挂炉改变了过去只重视工程项目的做法,开始在全网布局零售,并且对直销员和客户都进行了采暖技术方面的培训,使得一线销售队伍更了解燃气壁挂炉,讲解时更加专业,最终海尔燃气壁挂炉全年销量实现大幅提升。

尽管“煤改气”政策的推进对燃气壁挂炉市场容量的提升起到了重要作用,但是该政策所带来的挑战使得一些企业苦不堪言。据万和有关负责人介绍,“煤改气”产品中标价格低、付款周期长,市场竞争非常激烈,给很多企业带来了非常大的经营压力。

“煤改气”或迎收官之年,“后煤改”时代来临

2020年,“煤改气”项目招投标工作陆续启动。按照最初“2+26”城市“煤改气”政策的规划,2020年是该项目的收官之年。然而,各企业代表对此持不同看法。有的企业代表认为“煤改气”政策红利在接下来一年将慢慢退出,规模可能出现下滑;也有企业代表认为2020年“煤改气”项目仍然有较大的市场空间。甚至有人认为,由于疫情的出现,政府有可能通过新农村建设等政策进行经济刺激,“煤改气”相关产品总量有望实现增长。


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